COCA ortaklık ödülleri: kayıt, harcama ve hisseleme
COCA, ortaklık programını 3 ödül bileşeniyle yeniledi: Her yeni aktif kullanıcı için $25–$60, o kullanıcının kart harcamalarından ayda $109’a kadar ve kullanıcı COCA ile hisseleme yaptığında $800’e kadar ödeme. Bunlar kart sahibine otomatik olarak ödenen para iadesi değil, kullanıcıyı getiren ortağa yapılan ödemelerdir.
Kişi başına tanıtılan $969 tutarı, en yüksek aktivasyon ödemesi olan $60, bir aylık harcama ödemesi olan $109 ve $800 hisseleme ödemesinin toplamıdır. Bu, ne sabit bir kayıt ödülü ne de her ay tekrarlanan $969 ödemedir. Aktif hâle gelen ancak hisseleme yapmayan veya uygun harcama oluşturmayan bir davetlinin 3 bileşenin tamamını sağlayacağı varsayılamaz.
Bu yapı, ortağa yalnızca kaydı teşvik etmenin ötesinde nedenler sunar: Devam eden kart harcamaları tekrarlanan bir bileşen yaratabilirken hisseleme başka ve daha büyük bir bileşeni belirler. Bu nedenle kart edinmeyi düşünen kişi, kartın maliyet ve fayda hesabını onu tanıtan kişinin alabileceği ödülden ayırmalı. Bir ortağın azami kazancı, katılmanın veya hisseleme yapmanın davet edilen kişi için değerini belirlemez.
COCA bu güncellemede aktif kullanıcı eşiğini, harcama hesaplamasını, hisseleme kademelerini veya ödeme takvimini belirtmedi. Programı değerlendiren içerik üreticilerinin gelir tahmini yapmadan önce bu koşulları bilmesi gerekir. Teklifleri karşılaştıran kart sahipleri hangi ödüllerin kendilerine, hangilerinin ortağa gittiğini ve her birinin ne gerektirdiğini kontrol etmeli; $969 toplamı kart sahibinin kendi beklenen getirisi olarak yazılamaz.
Kaynak: COCA ortaklık ödüllerinin yenilenen yapısı.
